Zebra’s projects
Услуги
Спецификой нашей деятельности является создание и модернизация систем визуальных коммуникаций корпоративных или товарных брендов. Ключевыми компетенциями нашей компании являются:
1. Позиционирование
2. Наименование
3. Визуализация бренда
4. Фирменный стиль
5. Брендбук
6. Концепция упаковки
7. Креативная концепция рекламы
8. Ребрендинг
9. Рестайлинг
1. Позиционирование бренда
Это ключевая идея бренда, которая должна быть простой, понятной покупателю и апеллировать к его реальным потребностям. При этом позиционирование должно оставаться оригинальным, отличающим данный бренд от других. Позиционирование является основой для всех последующих этапов работ. Марки без позиционирования проигрывают конкурентную борьбу брендам, которые были созданы более грамотно.
примеры: Папа Пекарь, Буду
2. Наименование бренда
Наименование имеет важное значение для формирования образа бренда у потребителя, так как оно является сильным и запоминающимся идентификатором товара, визуальным и фонетическим воплощением бренда, определяющим дальнейшую жизнь продукта или компании.
примеры: Люблины, Буду, Лева Нова, Архит, Винтерс, Магистра, Рабберман, Сласти, Фаза, Реактор
3. Визуализация бренда
Это внешний вид и цветовое решение логотипа или торговой марки наименования компании или продукта.
Словесные и изобразительные элементы бренда должны иметь оригинальный стилистический характер исполнения. Символ должен быть разработан таким образом, чтобы он максимально хорошо выполнял возложенные на него функции в каждой конкретной ситуации применения.
примеры: Биохим, Гарант, Фрогги, 5 угол и другие
4. Фирменный стиль
Стиль — это отличительная особенность. Фирменный стиль — это свод законов и правил, соблюдение которых обеспечит единство и узнаваемость индивидуального образа. Закономерность — одна из основных характеристик фирменного стиля. Закономерность должна присутствовать в построении системы стиля, иначе единство образа развалится на отдельные не связанные элементы. Фирменный стиль — это система идентификационных элементов, которые работают на монолитность и индивидуальность образа.
примеры: Автоваз, Джон Сильвер, Фрогги, 5 угол и другие
5. Брендбук
Бренбук — это конституция бренда. Как у каждого государства есть свои внутренние законы прописанные в конституции, так и у каждого бренда должны быть свои отличительные внутренние правила прописанные в брендбуке. Хороший брендбук — это комплекс многоуровневых взаимосвязей идентификационных элементов, которые образуют выразительную упорядоченную систему, которая, в свою очередь, эволюционируя сохраняет или развивает сущность бренда.
примеры: ТХБ, Буду, Папа Пекарь, Титан, Винтерс, ТДФ, Аком, Автоваз
6. Концепция упаковки
Упаковка является самодостаточным и одним из передовых отрядов бренда. Упаковка должна вызывать доверие у целевой аудитории, быть адекватной и конкурентной в своей нише. Концепция упаковки подразумевает разработку структурной системы оформления и дизайна линейки выпускаемой продукции.
примеры: Гарант, Аком, Аком Реактор, Винтерс, Сласти, Тайный советник, Магистра и другие
7. Креативная концепция рекламы
Креативная концепция является творческим образно-визуальным воплощением сущности коммуникативной стратегии. Задача стратегии — донести до потребителя рациональные или имиджевые характеристики бренда. Креативная концепция реализует эстетическую функцию, завоёвывает внимание потребителя и погружает его в мир образов рекламного послания. Креатив призван формировать позитивное ощущение от бренда.
примеры: Аком, Аком Реактор, ТХБ, ТДФ и другие
8. Ребрендинг
Ребрендинг представляет собой глубинные изменения идеологии бренда, которые, в свою очередь, влекут изменения во всех его коммуникациях от упаковки до рекламных материалов. Ясное понимание причин изменений позволит получить наибольший эффект от ребрендинга. В ребрендинге важным моментом является то, что старый бренд не уничтожается, а происходит процесс эволюции бренда. Часть его прежних компонентов включается в обновлённую идеологию.
9. Рестайлинг
Это внешние (поверхностные) изменения соответственно последним модным тенденциям. Если бренд не будет меняться в ногу со временем, он не будет оставаться для потребителя современным и прогрессивным. Рестайлинг является обязательной частью жизни бренда, потому что даже грамотно разработанный дизайн со временем устаревает. Чтобы бренд оставался актуальным, а соответственно прибыльным, к процессу рестайлинга нужно подходить внимательно и своевременно.