Zebra’s projects
Lada / Avtovaz
Данный проект включал в себя модернизацию базовых элементов корпоративного стиля, разработку системы применения базовых элементов стиля на различных рекламных носителях и разработку подробного паспорта стандартов по применению корпоративного стиля, который должен учесть как производственную площадку, так и широкую дилерскую сеть.
Изобразительный знак (Ладья) применяется с двумя словесными знаками. Чтобы принципиально решить вопрос с путаницей, мы предложили радикальную меру — отказаться от наименования АВТОВАЗ и оставить для применения одно наименование LADA. На наш взгляд, такой шаг решил бы многие проблемы с идентификацией и имиджем бренда. Руководство компании сочло это предложение преждевременным.
Наше второе предложение по замене стилистически сложного изобразительного знака (Ладьи) на иновационный, прогрессивный и простой тоже не нашло отклика у руководства компании.
В следствие этого, в процессе работы, было принято решение чётко разграничить сферы применения словесных знаков, и однозначно донести эту информацию до всей общественности.
Сегодня словесный товарный знак АВТОВАЗ применяется в сфере производства, бизнеса и финансов. Словесный товарный знак LADA применяется в сфере торговли, потребления и обслуживания. Он используется в дилерской сети и на фирменных станциях технического обслуживания.