Zebra’s projects
TDF
Процесс создания бренда моторных масел класса премиум включал в себя разработку наименования, логотипа, фирменного стиля, формообразования канистр, оформления упаковки всей товарной линейки и рекламной кампании по выводу бренда на рынок.
Вся рекламная кампания делилась на три основных направления:
1. Имиджевая реклама
Реклама производителя, не относящаяся к определённому товару, а призванная донести до потребителя образ и позиционирование компании.
2. Основная товарная реклама
Реклама основного (базового) производимого продукта для широкого круга потребителей.
3. Специализированная товарная реклама
Реклама не основного (специального) производимого продукта для узкого круга потребителей.
В качестве средств для реализации рекламной кампании были разработаны:
- серия рекламных щитов (как основного рекламного средства для местного региона)
- серия рекламных объявлений в СМИ (для региональных и национальных изданий)
- комплект P.O.S. материалов (рекламные материалы в местах продаж)
- комплект полиграфических материалов для дилеров (папка, каталог, проспект, буклет, листовка)
Позиционирование марки
TDF — не дешёвое, но высококачественное моторное масло заслужившее доверие специалистов и профессионалов в экстримальных эксплуатационных условиях и произведённое по импортным технологиям. Учитывая высокую ценовую категорию моторного масла марки «TDF» на начальном этапе в рекламе предлагалось сделать ставку не на рациональные стимулы покупки (функциональные преимущества товара), а на эмоциональные составляющие. TDF — это стабильно высокое качество гарантированное репутацией профессионалов и специалистов, которые вызывают доверие.